Das etwas andere Marketing Lexikon
- Abmahnung
Eine wettbewerbswidrige Handlung wird meist mit einer Abmanung geahndet. Entweder man steht unter Beobachtung der Mitbewerber oder man wird durch befugte Gebühren- oder Abmahnvereine abgemahnt. Bei den beiden letzteren hat es in der Vergangenheit durch den vielfachen Mißbrauch der gesetzlichen Abmahnregelung dazu geführt, dass das Ansehen der Vereine darunter gelitten haben und nun häufig auch als Gebührenbeschaffungsvereine bezeichnet werden.
- Ad Impressions
- -> Ad Views
- Ad Views
- Die Ad Views geben die Anzahl der Einblenungen einen -> Werbemittels an. Bei der späteren Berechnung der -> Werbekosten nach den -> TKP oder Pay per View-Prinzip dient diese -> Kennzahl als Berechnungsgrundlage.
- Affiliate Marketing
- Eine besondere Form des Internetmarketings. Der Partnerprgramm-Betreiber stellt ein Plattform zur Verfügung um zwischen -> Affiliates (Webseitenbetreiber welche Werbung auf Ihren Seiten platzieren wollen) und -> Merchants (Firmen die online für Ihre Produkte werben wollen) zur Verfügung.
Die Vergütung erfolgt meist auf Provisionsbasis. Der Programmbetrieber registriert die geworbenen Kunden des Affiliates und zahlt diesem entsprechend die vereinbarte Provision. Der Merchant, zahlt hierfür an den Programmbetreiber die vereinbarte Provision für den Affiliate und zzgl. eine prozentuale Vergütung basierend auf der vereinbarten Provision an den Partnerprogramm-Betreiber (meist zwischen 15% und 30%).
Ein kleines Beispiel hierzu: Vermittel ein Affiliate dem Merchant eine neue Bestellung in Höhe von 10,00 EUR in seinem Online Shop (-> Sale), dann bekommt der Affiliate eine Provision von angenommenen 8% (in dem Fall 0,80 EUR). Der Merchant zahlt dem Partnerprogrammbetrieber, die vereinbarte Provision in Höhe von 0,80 EUR und zzgl. 30% von der Provision noch an Top. In diesem Fall 30% (0,24 EUR) zu den 0,80 EUR ergeben Kostenfür den Merchant von insgesamt 1,04 EUR.
Weitere Verdienstmodelle bei Partner-Programmen (werden auch meist als Affiliate-Programme bezeichnet) sind:
-> CPL = Cost-per-Lead
-> CPC = Cost-per-Click
-> CPO = Cost-per-Order oder auch Cost-per-Sale genannt
-> CPM = Cost-per-Impression
- Befragung
- Die Befragung ist in der Marktforschung die wichtigste Methode zur Informationsbeschaffung vom Markt und zählt zur -> Primärforschung. Es gibt folgende Formen der Befragung:
-> mündliche Befragung
-> schriftliche Befragung:
-> telefonische Befragung
-> computergestützte Befragung
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