Das etwas andere Marketing Lexikon
- Punktbewertungsverfahren
- Das Punktbewertungsverfahren wird oftmals eingesetz bei ->Scoring-Modellen und ->Produktbewertungen. Eigentlich ist das Punktbewertungsverfahren eine erweiterete Produkt-Bewertungsmatrix. Dabei werden die gewichteten Hauptfaktoren in Teilfaktoren untergliedert und mit den Einzelbeurteilungen gewichtet.Die Summe aller Einzelbewertungen mutipliziert mit den gewichteten Werten der Hauptfaktoren ergibt dann das Gesamtergebnis. Ziel ist es dadurch eine genauere Aussage über den Erfolg eines Produktes, als mit anderen Modellen (->Prüflistenverfahren, ->Produkt-Bewertungsmatrix und ->Wertskalaverfahren) die auch zu den Scoringmodellen zählen, zu erreichen.
- Reichweite
- Die Reichweite gibt an wieviele Personen kontakt mit dem Werbeträger hatten (oder haben werden, wenn man die Zahlen der Mediadaten von Werbeträger für die Mediaplanung hernzieht). Diese Kontaktzahl kann auch Reichweitenüberschneidungen beinhalten, wenn man in verschiedenen Werbeträgern wirbt (Ein Spiegel Leser kann auch z.B. auch die Süddeutsche Zeitung lesen und hat daher zweimal kontakt mit Ihrer Werbebotschaft). Daher unterscheidet man zwischen Bruttoreiche (es werden alle Kontakte gezählt) und der Nettoreichweite (es werden nur alle tatsächlich erreichten Personen in die Kontaktzahl aufgenommen und der Kontakt nur einmal gezählt). Wenn jedoch ein Medium (z.B. eine Ausgabe einer Zeitschrift) von mehreren Personen gelesen wird (z.B. Lesezirkel), dann werden diese als Interne Überschneidungen bezeichnet. Diese schließt man in der sogenannten kumulierten Reichweitenermittlung aus.
- Schlüsselkunde
- -> Key Account
- Schnellgreifbühne
- -> Greifbühne
- Schreibtischforschung
- -> Sekundärforschung
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