Das etwas andere Marketing Lexikon
M
- Mondpreis
- Zu hoch angesetzte unvebindliche Empfehlungspreise werden als wettbewerbswidrig geahndet. Warum? Ein Händler gibt einen fiktiven empfohlenen Kaufpreis von 100,00 EUR an und bietet als Verkaufpreis die Ware deutlich unter dem empfohlenen Verkaufspreis an. Je öher der fiktive empfohlene Verkaufspreis vom Handelsunternehmen gesetzt wird, desto mehr kann er beim Verbraucher den Eindruck eines Schnäppchen suggerieren. Die Hersteller wirken den Mondpreisen entgegen indem Sie vom Hersteller empfohlene Verkaufspreise vorgeben. So kann der Verbraucher sich im Vorfeld beim Hersteller erkundigen und kann sich so eine Markttransparenz für seine Preisvergleiche schaffen.
- mündliche Befragung
- Die mündliche Befragung (-> Interview) erfolgt persönlich und wird daher auch persönliche Befragung in der empirischen -> Marktforschung genannt. Dabei unterscheidet man wie die Befragung durchgeführt wird. Es gibt das standardisierte bzw. vollstrukturierte -> Interview, bei dem alle Fragen fest vorgegeben sind. Daneben gibt es noch noch das teilstandardisierte bzw. teilstrukturierte Interview, bei dem man einige Fragen variieren kann, um so besser auf den Probanden eingehen zu können. Und zu guter letzt finden wir bei der persönlichen Befragung noch die nichtstandadisierten bzw. unstrukturierten Fragen. Diese Fragen sind dann meist freie Fragen mit einem Leitfaden für den Interviewer. Diese Frageart wird auch -> Tiefeninterview genannt.
Vorteile:
- Der zu Befragende kann sich schlecht einer Frage entziehen und somit das -> Repräsentanzproblem gesenkt wird.
- Die Qualität der Befragung ist sehr hoch, da man genaue Antworten erhält.
Nachteile:
- hohe Kosten im Gegensatz zu anderen Befragungsmethoden
- hohe Gefahr von -> Interviewer-Bias
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