Das etwas andere Marketing Lexikon
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- Produkt-Bewertungsmatrix
- Die Produkt-Bewertungsmatrix (->Produktbewertung) gewichtet die Hauptkriterien je nach angenommenen, meist subjektiven, Gesichtspunkten und setzt diese in das Verhältis mit der Wahrscheinlichkeit das die Produktidee die Anforderungen in dieser Hauptkategorie erfüllen kann.
- Produktbewertung
- Die Produktbewertung im Marketing stellt die zweite Phase im Produkt-Planungsprozess (->Produktplanung, ->Innovationsprozess) dar. Dabei versucht man in der Produktbewertung diejenige Produktidee aus den, im ersten Schritt erstellten Ideenalternativen (->Screening), herauszufiltern. Die erfolgsversprechenste Produktidee ist die, welche in bezug auf Ziele, Ressourcen und Restriktionen am besten abschneidet. Für die Bewertung von Produkten können folgende Verfahren eingesetzt werden:
- Prüflistenverfahren (Checklistenverfahren)
- Produkt-Bewertungsmatrix
- Wertskalaverfahren
- Produktbewertungsverfahren
- Punktbewertungsverfahren
- Das Punktbewertungsverfahren wird oftmals eingesetz bei ->Scoring-Modellen und ->Produktbewertungen. Eigentlich ist das Punktbewertungsverfahren eine erweiterete Produkt-Bewertungsmatrix. Dabei werden die gewichteten Hauptfaktoren in Teilfaktoren untergliedert und mit den Einzelbeurteilungen gewichtet.Die Summe aller Einzelbewertungen mutipliziert mit den gewichteten Werten der Hauptfaktoren ergibt dann das Gesamtergebnis. Ziel ist es dadurch eine genauere Aussage über den Erfolg eines Produktes, als mit anderen Modellen (->Prüflistenverfahren, ->Produkt-Bewertungsmatrix und ->Wertskalaverfahren) die auch zu den Scoringmodellen zählen, zu erreichen.
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