Das etwas andere Marketing Lexikon
R
- Reichweite
- Die Reichweite gibt an wieviele Personen kontakt mit dem Werbeträger hatten (oder haben werden, wenn man die Zahlen der Mediadaten von Werbeträger für die Mediaplanung hernzieht). Diese Kontaktzahl kann auch Reichweitenüberschneidungen beinhalten, wenn man in verschiedenen Werbeträgern wirbt (Ein Spiegel Leser kann auch z.B. auch die Süddeutsche Zeitung lesen und hat daher zweimal kontakt mit Ihrer Werbebotschaft). Daher unterscheidet man zwischen Bruttoreiche (es werden alle Kontakte gezählt) und der Nettoreichweite (es werden nur alle tatsächlich erreichten Personen in die Kontaktzahl aufgenommen und der Kontakt nur einmal gezählt). Wenn jedoch ein Medium (z.B. eine Ausgabe einer Zeitschrift) von mehreren Personen gelesen wird (z.B. Lesezirkel), dann werden diese als Interne Überschneidungen bezeichnet. Diese schließt man in der sogenannten kumulierten Reichweitenermittlung aus.
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