Das etwas andere Marketing Lexikon
S
- Schlüsselkunde
- -> Key Account
- Schnellgreifbühne
- -> Greifbühne
- Schreibtischforschung
- -> Sekundärforschung
- schriftliche Befragung
- Die schriftliche Befragung ist in der empirischen -> Marktforschung als das Gegenstück zur mündlichen Befragung zu sehen.
Der Vorteil der schriftlichen Befragung ist, dass man zu relativ geringen Kosten eine schnelle und große Masse an zu befragende Personen versenden oder überreichen kann (entweder per post, durch persönliche Weitergabe, oder durch Medien wie in Zeitungen oder als Beilagen in Zeitschriften). Der Nachteil ist, dass man bei schrifltichen Befragungen eine relative geringe Rücklaufquote hat und man dementsprechend große Mengen aussenden muss um eine gewisse -> Repräsentanz zu erhalten.
- Scoringmodell
- Modell bei der ->Punktbewertung zur Unterstützung um Produktideen gewichten und bewerten zu können. Die zur Auswahl stehenden Produktalternativen stammen meist aus Forschungs- und Entwicklungsprojekten (->Produktentwicklungsprozesse). Im produktpolitischen Bereich sind auch die wichtigsten Forschungs- und Enwicklungsprojekte anzutreffen.
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