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Erfolgsfaktor Sponsoring - Richtig eingesetzt, steigen Umsatz und Gewinn deutlich

Currently 1.00/5 1 2 3 4 5 Abstimmung 1.0/5 (2 Sterne) Sponsoring kann zu signifikanten Umsatz- und Gewinnsteigerungen von Unternehmen beitragen. Voraussetzung ist allerdings, dass Betriebe, die Sponsoring betreiben, darauf achten, dass die Voraussetzungen stimmen. Welche dies sind, hat die Universität Mainz in einer Untersuchung zum Thema Sportsponsoring herausgefunden. An erster Stelle steht die Glaubwürdigkeit des Sponsoring-Engagements. Hinzu kommt, dass Sportart und Sportart zum beworbenen Produkt und zum Image des Sponsors passen müssen. Nicht zuletzt hängt der wirtschaftliche Erfolg auch davon ab, dass der Sponsor sein Engagement langfristig betreibt und das Produkt den Kunden möglichst häufig präsentiert wird. Ein gutes Beispiel für erfolgreiches Sponsoring ist die Krombacher-Brauerei. Diese bewirbt seit Jahren Sportarten wie z.B. die Formel 1. Die Ergebnisse der Untersuchung lassen sich in den Grundzügen auch auf andere Sponsoringarten, wie etwa Sozial- und Kultursponsoring, übertragen. Praxis-Tipp: Wenn Sie Sponsoring zur Ankurbelung von Umsatz und Gewinn nutzen möchten, sollten Sie sich vorher ausführlich Gedanken darüber machen, welche Sportart oder welches Kulturereignis gut zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten passt. Um dies festzustellen, können Sie z.B. Ihre Kunden befragen, oder eine Agentur mit dieser Aufgabe beauftragen. Wichtig ist in jedem Fall, dass die Rahmenparameter stimmen. Ist dies nicht der Fall, richtet Sponsoring eher Schaden an als dass Sie einen Nutzen davon haben. Zudem sollten Sie darauf achten, dass Sponsoring zu den anderen Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Ihres Betriebes passt.