|
Employer und Employee Branding mit Hilfe der Web 2.0 Plattform Kununu.com |
|
|
|
|
Abstimmung 4.0/5 (1 Sterne) Das Konzept des Employer Brandings entstand in den späten 90er Jahren aufgrund eines anwachsenden Mangels von talentierten und qualifizierten MitarbeiterInnen. Unter Employer Branding versteht man eine Maßnahme zur Bildung einer Arbeitgebermarke, mit dem Ziel das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu promoten und sich gegenüber den Konkurrenten positiv hervorzuheben. Die Arbeitgebermarke, also die Wahrnehmung der Attraktivität des Arbeitgebers am Arbeitsmarkt, wird dabei vom Unternehmen selbst beeinflusst. Ziel dieser Bemühungen ist es, den Rekrutierungsprozess sowie die Qualität der Bewerber nachhaltig zu erhöhen. Des Weiteren besteht darüber hinaus, laut britischen und amerikanischen Studien, ein Zusammenhang zwischen einer starken Arbeitgebermarke und einer Erhöhung der Identifikation, des Commitments sowie der Leistungsbereitschaft der ArbeitnehmerInnen und des Weiteren auch Vorfälle von Bürodiebstahl gesenkt werden.
Eine neuere Entwicklung stellt das Employee Branding dar, darunter versteht man Meinungsäußerungen seitens MitarbeiterInnen, Ex-MitarbeiterInnen oder anderwärtig Beschäftigte über ihren derzeitigen, baldigen oder Ex-Arbeitgeber. Möglichkeiten zur Meinungsäußerung im Internet bieten sich beispielsweise auf Websites, Blogs oder Portalen. Ein Problem das daraus aber entsteht ist, dass die Authentizität, Glaubwürdigkeit oder aber auch die Qualität der Publikmachung darunter leidet. Viele der Personen die sich über ihren Arbeitgeber äußern, riskieren dabei auch oftmals ihren Arbeitsplatz. Die Homepage von Kununu.com hat sich zum Ziel gemacht ArbeitnehmerInnen die Möglichkeit zu bieten kostenlos, anonym und seriös ihren Arbeitgeber zu bewerten. Zu den Bewertungskriterien zählen unter anderem Kollegen, Betriebsklima, Gleichberechtigung, Image, usw. Darüber hinaus können sich Unternehmen über die derzeitige Stimmungslage ihrer MitarbeiterInnen informieren und gegebenenfalls auch Gegenmaßnahmen zur Verbesserung des Arbeitsklimas einleiten. |
News